Es ist schon eine lange Zeit vergangen seit jenem März 2020, als der erste Lockdown begann, den wir alle erlebt haben. Es war das erste Mal für viele Dinge, unter anderem, das Leben ruhiger anzugehen, viel Zeit zu Hause zu haben und neue Leidenschaften zu finden, die uns beschäftigen. Damals entstand die Bewegung, die bis heute anhält und sogar noch stärker geworden ist: slow living – die Kunst, ein einfacheres Leben mit kleinen Gewohnheiten zu genießen.
Um die Auswirkung dieses Trends auf die Öffentlichkeit zu messen, was wäre besser, als die Anzahl der Videos mit dem Begriff „slow living“ auf YouTube zu kennen? Die Trendforschungsteams von Google und YouTube weisen darauf hin, dass slow living immer mehr Anhänger gewinnt. Im Jahr 2020 vervierfachten sich die Aufrufe von Videos, die den Ausdruck „slow living“ im Titel hatten, im Vergleich zum Vorjahr.
Die Daten zeigen, dass viele von uns neue Hobbys begonnen oder Zeit investiert haben, um Themen zu entdecken und zu erforschen, von denen wir früher dachten, sie würden viel Zeit in Anspruch nehmen – eine Zeit, die uns zuvor fehlte.
Think with Google
Quelle: globale YouTube-Daten von Januar bis Dezember 2020
Die Zufriedenheit, die Bedeutung der kleinen Dinge im Leben zu entdecken
Die Videos, die das Publikum dieser Bewegung sucht, sind lange und ruhige Videos, die eine meditative Atmosphäre schaffen und zu einem entspannten Tempo einladen. Sowohl die Ersteller dieser Videos als auch die Zuschauer wollen die Zufriedenheit erleben, die Bedeutung der kleinen Dinge im Leben zu entdecken. Alles wird mit Aufmerksamkeit und Absicht gemacht.
Deshalb drehen sich die Inhalte um Aktivitäten und Hobbys, für die Zeit und Hingabe benötigt werden. Themen wie Möbelrestaurierung oder -wiederverwendung, Kochen oder Gartenarbeit sind häufig zu finden.
Die Zufriedenheit, Brot zu backen
Brot backen bleibt eine beliebte Tätigkeit. Besonders während der Lockdown-Monate wurden Mehl und Hefe zu begehrten und benötigten Produkten, die in den Supermärkten knapp wurden.
Das Brotbacken wurde zu einer Aktivität, die eng mit slow living verbunden ist. Nicht umsonst heißt es: „Um gutes Brot zu backen, brauchst du Mehl, Wasser, Hefe... und einen Stuhl“.
Die Zufriedenheit, eine vergangene Zeit wieder aufleben zu lassen
Die slow living-Bewegung und diese Art von Videos führen uns zu dem Bedürfnis, einen Gang runterzuschalten, um abzuschalten und sich mit anderen Lebensstilen zu verbinden. Es geht nicht unbedingt darum, ein Tutorial anzuschauen, um das Gelernte dann umzusetzen. Tatsächlich hat nicht jeder einen Garten zu pflegen oder natürliche Bourbon-Vanilleessenz aus Madagaskar, aber Inhalte zu diesen Themen erlauben es uns, in eine andere Welt einzutauchen und uns besser zu fühlen, da sie uns ein Gefühl von Kontrolle in einer so wandelbaren und unsicheren Umgebung wie der heutigen geben.
Diese Interessen und Hobbys scheinen zu einem Lebensstil aus der Vergangenheit zu gehören, der uns daran erinnert, dass „früher alles besser war“. Findest du es nicht interessant, dass diese Nostalgie für die analoge Zeit durch die digitale Kultur erlebt wird?
